Ключевые слова для сайта

Прежде чем приступать к поисковой оптимизации стоит подобрать список запросов, по которым вы хотели бы видеть свой сайт в выдаче. Еще это называют семантическим ядром сайта или семантикой.

Виды поисковых запросов

Информационные и коммерческие

Запросы делят на информационные и коммерческие.

Коммерческие запросы — те по которым люди ищут в интернете товар или услугу.

Например: хотят заказать доставку еды или купить жалюзи.

В них часто содержатся слова “купить” или “заказать”, “цена”, и топоним (название города). ВЧ запросы без явного указания на коммерцию часто относятся тоже относятся к коммерческим.

Например, по запросам “пластиковые окна” или “жалюзи” в выдаче будут сайты, оказывающие услуги. потому что их чаше всего набирают люди, интересующиеся покупкой.

Информационные запросы — те по которым люди хотят получить справочную информацию. В них часто есть вопросительные слова “как”, “какой”, “что”, “или”.

Некоторые ВЧ также можно отнести к информационным.

Например, по запросу “индийский слон” вряд ли пользователь ищет возможность купить слона.

Когда возникает сложность с определением вида запроса нужно посмотреть какие страницы выводят поисковые системы. Если преимущественно это сайты компаний — запрос коммерческий, если сайты-статейники — информационный.

Геозависимые и геонезависимые

Запросы делят на геозависимые и геоНезависимые. Как правило информационные запросы геоНЕзависимы. Поисковой системе не важно с какого города пользователь ищет рецепт яблочного пирога.

Коммерческие запросы геозависимые. Если есть сайты компаний из региона пользователя, поисковая система отдаст предпочтение им. Если поисковику нечего выводить в результатах, он может начать добавлять сайты с других регионов, причем в начале из Москвы, а затем остальные.

Подбирая запросы для своего сайта стоит помнить об этих типах.

Для коммерческого сайта

От информационных запросов будет высокая посещаемость, но мало заказов. Выводить такие запросы в топ-10 тяжело, потому что конкурировать приходится с сайтами со всей страны.

По коммерческим запросам может быть также высокая конкуренция, но в пределах только вашего региона. От них значительно большая отдача в виде звонков и заявок. Ведь люди уже готовы сделать заказ.

Для информационного сайта

Информационный сайт можно попытаться продвинуть по коммерческим запросам, но процент отказов и возвратов в выдачу будет гигантский. Пользователи быстро поймут, что здесь они не могут купить товар или получить услугу. Будут возвращаться в поиск, а поисковая система начнет постепенно понижать позиции вашего сайта.

Сервисы для подбора ключевых слов

Для подбора запросов есть специальные онлайн-сервисы:

• wordstat.yandex.ru;
• планировщик слов в Google и Google тренды;
• Рамблер и Mail статистика.

Программы:

• Key Collector;
• СловоЁБ;
• Мутаген.

Всевозможные базы ключевых слов, например, Пастухова.

Для новичков в сео я рекомендую подбирать запросы с помощью wordstat, и тренировать навыки поиска синонимов к словам.

Почему не Key Collector и СловоЁБ или базы ключевых слов?

Во-первых, сервисы платные. Ну для кого-то это возможно и не проблема, но все же.

Во-вторых, в результате работы сервисов получается огромная масса: тысячи запросов, которые нужно разобрать и кластеризовать, убрать лишнее. Собирая ядро для небольшого сайта или для написания одной статьи — вы потратите больше времени, чем на ручной сбор в wordstat.

Операторы вордстат

Чтобы упросить сбор запросов в wordstat лучше выучить операторы wordstat:

• “”показы только заданного запроса;
• ! фиксируем словоформу;
• + фиксирует стоп-слова;
• — минус слова;
• | оператор или;
• () оператор группировки.

Например подбирая запрос “гранта москва” в списке видим запрос “грант мэра москвы” и чтобы убрать из списка такие запросы ставим ! перед словом “гранта”.

Для чего нам может понадобиться фиксировать стоп слова? Очень может пригодится при поиске информационных запросов, зафиксировать слова “или” “какой” “что” и т.д.

С минус словами все предельно ясно, подбирая запросы для коммерческого сайта, например, для какого-нибудь автосервиса подбираем “ремонт двигателя” следует сразу исключать запросы содержащие: “своими руками” “видео” “самостоятельно”.

Оператор или помогает, например, вывести запросы с русским и английским написанием в один список.

Оператор группировки вместе с оператором или позволяет составлять сложные конструкции.

Плагины для подбора ключей в Яндекс вордстат

Для быстрой и удобной работы в wordstat рекомендую плагины:

1. Yandex Wordstat Assistant;
2. Yandex Wordstat Helper.

Они помогают упростить процесс сбора и копирования запросов в буфер обмена.

В wordstat кроме непосредственно списка запросов можно узнать и частотность — сколько раз за предыдущий месяц был набран запрос.

Это помогает определить и выделить перспективные запросы, с которых будет хорошая отдача и менее важные.

Высоко-, средне- и низкочастотные запросы

В зависимости от частотности, запросы условно делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

Не буду приводить никаких конкретных цифр, потому что для каждой тематики и для каждого региона они будут свои. Будем делить запросы следующим образом:

ВЧ запрос — запрос с минимальным количеством слов и максимальной частотностью в своей тематике (как правило 1-2 слова), например “Пластиковые окна”.

СЧ запрос — к ВЧ запросу добавляются уточняющие слова, частотность сразу сильно урезается по сравнению с ВЧ, в разы или даже на порядки, например “установка пластиковых окон” (как правило 2-3 слова).

НЧ запрос — либо к тоже к СЧ запросу добавляются уточняющие слова либо это уточненный ВЧ, только очень непопулярный. (как правило 3-4 слова), например “цветные пластиковые окна”.

Подбирая запросы для сайта нужно брать запросы всех видов.

Придерживаемся правила: 1 страница — одна тема, не нужно пытаться уместить все, ничего хорошего не выйдет. Пишите про цветные пластиковые окна, не надо писать там же про монтаж, сделайте для него свою страницу.

Больше 1-2 ВЧ на страницу (а иногда и на весь сайт) брать не стоит, причем когда мы берем 2 ВЧ — это должны быть очень близкие по смыслу запросы.

Я рекомендую подбирать запросы отдельно для каждой страницы, а не подбирать общую кучу запросов для сайта и потом пытаться все это рассортировать.

Общее количество всех запросов на страницу ограничивается выбранной тематикой и разумными пределами. Список длинною в тысячи запросов ничего вам не даст. Лучше меньше да лучше.

Другие способы поиска ключевых слов

Есть методика сбора поисковых запросов по статистике Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Но это плохой способ потому что, там вы найдете запросы, по которым уже есть в выдаче, по которым можно найти ваш сайт. В лучшем случае, вы подберете запросы которые можно доработать, но новых перспектив для сайта там не откроется.

Ключевые слова и стоп-слова

Все слова из запроса можно разделить на ключевые (имеющие смысловую значимость) и стоп-слова (предлоги, междометия, местоимения и др. вспомогательные части речи).

Для хорошего ранжирования по выбранным запросам, нужно будет вписать ключевые слова в содержимое страницы: в текст и основные теги: title, h1, description.

Алена Рыбина

С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях.
С 2022 года работаю с SMM.
Работала с управлением репутацией.

Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.

seofy.ru/obratnaya-svyaz/