Мастер кампаний в Яндекс.Директ

Мастера кампаний еще один инструмент, который наравне с рекламой в Яндекс.Бизнесе и бесплатной настройкой кампании в Директе призван привлечь рекламодателей. Это автоматический инструмент настройки рекламных кампаний. Объявления, созданные через Мастер кампаний показываются и в поисковой сети, и на тематических площадках. Причем, как выяснилось, все таки больше на тематических площадках. Забегая вперед, скажу что Мастер кампаний очень близок в кампании в РСЯ с включенным автотаргетингом.

Настройка

Чтобы начать настройку нужно всего лишь добавить ссылку на сайт.

Кстати, если вы не знаете как из Мастера кампаний перейти в привычный режим с ручными настройками, то вот она ссылка в правом верхнем углу.

Чтобы отслеживать статистику по объявлениям сам Яндекс предлагает добавлять к ссылке UTM метку.

Настройка объявлений

После добавления ссылки на рекламируемый сайт система самостоятельно подбирает варианты заголовков и текстов объявлений.

Все они без проблем редактируются и справа можно увидеть как будет выглядеть объявление на той или иной площадке. Из заголовков и текстов будут компоноваться разные варианты объявлений. Сначала они будут показываться в ротации и накапливать статистику, затем система выберет самый успешный вариант и будет показывать его.

Для показа рекламы на тематических площадках и главной странице Яндекс предлагает варианты изображений. Это те картинки, которые система нашла на вашей странице. В отличие от текстов — здесь необходимо выбрать (нажать на плюс) что добавить к объявлению.
Кроме картинок есть возможность загрузки видео для показа на тех же тематических площадках.

Быстрые ссылки формируются автоматически. Их также можно редактировать.

Обращаю внимание, что быстрые ссылки добавляются без UTM-метки, даже если вы добавили ее в адресе сайта. Поэтому если не хотите потерять статистику по ним, то обязательно добавьте UTM-метку вручную. Пропишите описание к быстрым ссылкам.

Настройка таргетинга

На втором шаге настройки нужно определить аудиторию. Задать регион и время показа. По умолчанию реклама будет крутиться круглосуточно, а вот регион самостоятельно система не выбирает. Эта настройка задается самим пользователем, чтобы избежать ошибок.

Далее идут тематические слова, которые система сформировала на основе анализа вашего сайта. Они также редактируются (добавляются/удаляются). В моем случае алгоритм не совсем корректно подобрал ключи. Вывеска и наружная реклама — это прям очень серьезное обобщение. Производство окон — тоже не относится к тематике блога, но это хотя бы то, что было взято из текста страницы.

Как видите просматривать ключевые слова подобранные системой нужно обязательно. Можно также добавить и свои ключи. Но будьте аккуратны в добавлении высокочастотных запросов вроде “окна” — они дадут много нетематичных показов с другим смыслом.

Поля для минус-слов как такового нет, но их можно указать в самой фразе.

Также здесь работают все привычные операторы поисковых запросов. Но имейте ввиду, что ключевые слова в Мастере кампаний — это скорее темы, чем точные указания ключевых слов как в поисковых кампаниях.

Далее система предлагает выбрать кому показывать объявления и на каких устройствах. Стартовые настройки уже есть и их можно не менять, если вас все устраивает.

Настройка бюджета

На третьем шаге мы доходим до самого интересного: бюджета и условий оплаты. Определяем бюджет на неделю или месяц и выбираем цели кампании.

Из подсказки становится понятно, что платить можно за переходы или за целевые действия.

В кампании без указанной цели Директ стремится привести по рекламе максимум заинтересованных пользователей. Платить нужно будет за их переходы по объявлениям.

Если цель выбрана, но без стоимости, вы получите максимум достижений этой цели. Платить нужно будет за переходы по объявлениям.

В кампании с выбранной целью и заданной стоимостью система будет приводить клиентов строго по заданной цене. Платить нужно будет только за достижения цели.

Подсказка Мастера кампаний

При оплате за конверсию можно выбрать только одну цель. Если выбрать несколько целей, то снова включается оплата за клики. При выборе оплаты за конверсию вы платите только за достижения выбранной цели. Если пользователь достигнет другой цели на сайте, то платить за нее вы не будете.

Некоторые цели могут помечаться как “Мало достижений или новая”, это значит что у системы слишком мало накопленной статистики.

Выбрать такие цели и даже задать им стоимость можно, но неизвестно насколько эффективно будет работать алгоритм при отсутствии данных.

Не рекомендуется указывать автоцели в качестве целей кампании, потому как они работают некорректно. У автоцелей часто происходит ложное срабатывание и вы будете платить за заявки, которые не были отправлены. Например, автоцели не проверяют форму и срабатывают даже тогда, когда форма не была отправлена из-за ошибки.

На последнем шаге Яндекс запрашивает разрешение на автоматическое применение рекомендаций. Видя рекомендации Яндекса по другим (ручным) кампаниям я бы не стала ему давать эти разрешения.

Давайте посмотрим, что туда входит:

Изменение аудитории и условий таргетинга. Сюда входят разнообразное изменение сегментов аудитории, настроек расширенного географического таргетинга и таргетинга на устройства.

Разберем возможные последствия на примерах.

Вы можете не хотеть показываться школьникам, потому что они оставляют много неэффективных заявок. А система решит, что вы не показываетесь самой активной аудитории (она то не знает какого качества заявки). У вот у вас куча бесполезных заявок и потраченный бюджет.

Изменение таргетинга по устройствам также может сработать не в вашу пользу. Например, у вас есть проблемы с мобильной версией и вы решили пока не рекламировать ее, а Яндекс считает, что у него для вас есть отличная аудитория на мобильных.

Но самое мое любимое: “Добавление достижимых целей в настройки стратегии”. В совокупности с настройкой “Автоматические цели” от Яндекс.Метрики (которая стоит по умолчанию) будет работать на красивую статистику.

Метрика добавит кучу бесполезных целей, вроде “Скачивание файла», а Директ добавит их как цели, которых легко достичь. У вас было мало конверсий? Теперь много, но толку нет. Алгоритм станет работать над достижением того, что никому не нужно. Хорошо хотя бы, что эта настройка не работает при оплате за конверсии, иначе это был бы чудесный план по обогащению Яндекса.

И последняя галочка: можно дать право системе превышать бюджет, но только при выборе стратегий с оплатой за клик. С одной стороны 3% это не много, с другой, рекламные системы и так слишком любят выходить за рамки бюджета.

Статистика

По Мастеру кампаний можно посмотреть привычную статистику в Мастере отчетов либо по кнопке “Перейти”.

Причем данные между двумя представлениями различаются.

Статистика из Мастера кампаний
Статистика из Мастера отчетов

Почему могут различаться конверсии — понятно. Мастер кампаний считает только свои цели, которые указаны при настройке, а общая статистика Директа считает все цели.

Почему различаются показы и клики — неизвестно. Причем мастер кампаний завышает оба показателя.

Из статитсики и по фразам видно, что фбсолютное большинство показов и кликов (71% показов) приходит по автотаргетингу, отключить который нельзя. Даже высокочастотный запрос “пластиковые окна” близко не подобрался к автотаргетингу по количеству показов.

Детальный отчет по поисковым фразам из Мастера отчетов показывает, что только 0,46% пришлось на показы на поиске.

Получается, что большая часть показов Мастера кампаний — это показы в РСЯ на усмотрение Яндекса. Прямой аналог кампании в РСЯ с включенным автотаргетингом. Хотя в РСЯ есть возможность ограничить показы на отдельных площадках. В этом плане РСЯ все таки лучше, потому что лучше управляется. Хотя настраивать объявления чуточку сложнее.

В чем-то Мастер кампаний схож с рекламой в Яндекс.Бизнесе. Да, мы можем настроить половозрастные характеристики аудитории, задать корректировки на устройства и геопозицию. Но мы все еще не представляем насколько хорошо подбирается аудитория по интересам и ограничить это практически не можем. Но Мастер Кампаний лишен недостатка Яндекс.Бизнеса, о котором писали в комментариях к видео. Если установить оплату за конверсий, то вы не будете платить, если у вас не будет заявок.

Поделиться
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии